El mundo del deporte es muy atractivo para todo tipo de marcas, ya que el consumo del en el área del entretenimiento es cada vez mayor y tiene aceptación en diversas generaciones del mercado. El deporte forma parte de la mencionada industria y es un pilar fundamental, además de ser un elemento de carácter masivo y que genera valores particulares.
La inversión en el deporte data de décadas de trabajo en conjunto. Sin embargo, las estrategias actuales de Publicidad y Mercado hacen que llegue de una manera más efectiva al consumidor. El trabajo es cada vez más inteligente, apoyado en las nuevas tecnologías y apunta a causar mayor impacto en la inversión realizada.
El deporte es un fenómeno global que mueve a millones de personas en todo el mundo. Es por ello que resulta apetecible para diversas marcas, empresas u organizaciones para su inversión.
Un elemento fundamental es el siguiente enunciado: las emociones que aporta el deporte son únicas. Ahora, ¿cómo ayuda esto a una marca? Sencillo, la emocionalidad es uno de los factores determinantes en las elecciones de compra.
Por eso, en Laurea Sports te damos seis claves sobre el porqué invertir en publicidad y Marketing en el deporte:
- Visibiliza tu marca: Si tienes una marca nueva o con poca visibilidad, el deporte tiene una industria de respaldo que masifica su exposición. Medios de comunicación tradicionales, digitales, redes sociales, mensajerías instantáneas o apps exponen visiblemente en sus transmisiones y da generación de contenido.
- Es un mercado de diversas generaciones: lo primero que debes conocer es tu propia marca y a quien va dirigida (el target). A partir de allí se abren las posibilidades sobre en cuál deporte o a que evento, competición, atleta u organización es tu ideal para invertir, ya que el alcance es masivo y su valoración, generalmente, es positiva.
- Genera prestigio: vincular tu marca a un evento, atleta, organización, marca deportiva te pone a la par de con quién te asocies. Le da status y posicionamiento sobre marcas de la competencia y las asocia a los valores del deporte.
- Ayuda con los objetivos comerciales: Una de las principales razones de la inversión en publicidad es la de aumentar la venta de bienes o servicios. La exposición y visibilidad de tu marca, asociada al Deporte, puede significar un alza importante de cualquiera que sea tu objetivo principal, desde el incremento de ventas hasta obtener más seguidores por redes sociales, de un mejor engagement con tu audiencia, entre otros.
- Tiene una fuerte medición del ROI: El Retorno de la Inversión es uno de elementos esenciales para una inversión planificada y estratégica de publicidad y mercadeo, en función de sus intereses. Esto determina que sea una inversión o un gasto empresarial. Además, muchas son las herramientas de exposición que posee el Deporte y en su mayoría son tangibles de medir, desde medios de comunicación hasta redes sociales.
- Comparte los valores de la marca: Si realizó una campaña estratégica para conocer a cuál es el segmento del deporte en el que desea incursionar, basado en el conocimiento de su mercado, automáticamente los aficionados le asociarán con los valores del atleta, institución, deporte, entre otros, que haya invertido. El deporte provoca mucha emocionalidad en su consumidor. De hecho, es una de sus características más inherentes. El aficionado se identifica con el equipo o atleta que sigue se anime a comprar productos relacionados con el equipo o atleta que apoya.
En conclusión, el deporte representa una vía muy eficiente para la inversión publicitaria y de mercadeo. Cada vez son más las cantidades y las calidades de recursos que las empresas presupuestan para insertarse en el mundo de la industria deportiva, ya que les otorga beneficios y posicionamiento en el mercado.